Hírek
HAPPY&FIT KUTYAELEDELEK PIACÁNAK VIZSGÁLATA
CSÓTYA KLÁRA egyetemi hallgató, Edutus Egyetem
e-mail: csotya.klara@gmail.com
Megjelent a 2025. májusi ACTA PERIODICA 34. számában (ISSN 2063-501X) az Edutus Egyetem kiadásában a 40-56. oldalon.
DOI: 10.47273/AP.2025.34.40-56
Absztrakt
A tanulmány célja a Happy&Fit márkájú kutyatápok magyarországi piaci pozíciójának feltérképezése, különös tekintettel a prémium szegmensre és a fenntartható táplálkozási trendekre. Az elemzés magában foglalja a kutyatáplálás tudományos megalapozottságát, a hazai kutyatartási szokások alakulását, valamint a versenytársak piacra gyakorolt hatásának vizsgálatát. A kutatás primer (kérdőíves adatfelvétel) és szekunder (piaci jelentések, vállalati információk) forrásokra épül. Az eredmények rámutatnak, hogy a tudatos fogyasztók körében fokozott érdeklődés mutatkozik a minőségi, funkcionális és fenntartható kutyatápok iránt.
Kulcsszavak: Happy&Fit, kutyatáp, prémium szegmens, fenntarthatóság, tudatos fogyasztók, kutyatartási szokások, piaci pozíció, versenytárs elemzés, funkcionális táplálás, valamint primer és szekunder kutatás
Abstract
The aim of this study is to explore the market position of the Happy&Fit dog food brand in Hungary, with a particular focus on the premium segment and trends in sustainable pet nutrition. The analysis encompasses the scientific foundations of canine nutrition, the development of domestic dog ownership habits, and the impact of competitors on market dynamics. The research is based on both primary (questionnaire-based data collection) and secondary (market reports, corporate information) sources. The results indicate that among conscious consumers, there is a growing interest in high-quality, functional, and sustainable dog food products.
Keywords: Happy&Fit, dog food, premium segment, sustainability, conscious consumers, dog keeping habits, market position, competitor analysis, functional nutrition, and primary and secondary research
